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新浪微博变现之道抓住阿里这根救命稻草

发布时间:2021-01-22 11:17:10 阅读: 来源:合成导热油厂家

速途网讯 4月29日,新浪宣布新浪微博与阿里巴巴中国签署战略合作协议,阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。此前由于新浪微博商业化进程缓慢,曾引发百度等公司收购新浪微博的猜测,阿里巴巴战略投资新浪微博尘埃落定,社交网络的变现之道引起了业界的广泛讨论。

社交网络没有固定的盈利模式

目前国外社交网络的主要盈利来自于广告、会员订阅、向第三方出售用户资料,其中广告收入占据绝大部分。国内社交网络的盈利主要来自于网站上的媒体广告和游戏,尽管广告价值已经获得了一定广告主的认可,但社交网络和微博上广告的具体实现过程中,一些疑惑仍需市场进行验证:如效果衡量、用户隐私、投放形式等,而社交游戏面临着网页游戏的冲击,游戏用户活跃度大大降低,社交游戏的变现能力也受到社交网站运营商的质疑。

社交网络拥有庞大流量优势,但是如何把这些流量通过可持续的商业模式来进行变现。人人网发布的2012年Q4 财报显示,人人网第四季度总营收为 4880 万美元,同比增长 48.8%。其中在线游戏收入为 2590 万美元、其它互联网增值服务营收为 1040 万美元、在线广告业务营收为 1250 万美元。可以看出,人人网的主要盈利点是游戏。新浪微博2012年全年业务总成本近1.6亿美元,而营收有6600万美元,亏损额达到9300万美元,微博营收中77%依赖广告,23%来自微博增值服务。在国内大多的社交网络盈利点依靠游戏时,而新浪微博却主要依赖游戏,首先利用微博的互动性质,将广告客户的营销活动和用户互动整合起来。其次,新浪通过开发盈利模式,帮助用户和开发者在自己的微博中植入自我支持的广告系统,通过建立这种生态系统,可以与其分享广告收入,这样就可以从品牌广告和中小型企业两方面获得广告收入。

新浪微博游戏基因缺失

在阿里投资之前,新浪微博一直在寻找合适的商业化道路,广告、游戏都有所尝试,也都没能有所突破。相比微信商业化“游戏先行”的策略,新浪微博这么好的平台,却做不好游戏。

业内人士分析,游戏基因的缺失,首先表现在技术的薄弱上,新浪的技术能力弱,而游戏运营对技术有着过硬的要求,在新浪技术手腕不足的情况下,微博游戏平台难以起色。另外,新浪微博一开始走的是社会化媒体之路,但随着市场的洗礼和逐渐的演变,如今的微博早已不是单纯的微博,而变成了微博与SNS的结合体。当微信发展起来,“朋友圈”提供了用户和亲朋好友之间的分享平台,用户的强关系转移到微信上,微博上只留下意见领袖、媒体和企业这些和用户之间的弱关系,更多的微博用户潜水而不分享。

并且微博现有游戏大都是从其他平台移植过来,比如来自人人网、开心网、Facebook 等,用户关系上的差别使得这些游戏在新浪微博上水土不服。尽管微游戏一直在大力吸引开发者,推出免分成政策等等,但微博仍面临着有用户、有政策、有产品但缺少适合的游戏的困境。

阿里与新浪微博的合作预测

新浪微博自2011年下半年成立商业产品部以来,就一直从未停止过在电商方面的尝试。首先通过企业微博以电商导购的思路做apps,然后新浪微博在用户登录、账号绑定、微美食以及新浪优惠团等平台方面,分别与企业品牌合作。在2012年底,小米手机借助新浪微博采取预约抢购的方式完成小米手机的预约,此后,陆续有奔驰、乐视、HTC加入。4月29日,新浪微博与阿里巴巴达成合作,利用阿里的资金可以继续发展微博和社会化媒体,在微博社交圈的基础上可以构建更多的电商用户服务,并且可以为新浪微博带来更多的广告收入。

业内人士分析,通过微博购物及支付,或是微博用户被导入购物平台,仍然只是较为浅层的合作。未来新浪微博能否成为阿里的主阵地是目前还待观察,阿里有可能会介入一些新浪微博的发展,也会导致第三方电商公司包括京东、易购、苏宁等,可能会有疑虑继续与微博有大规模合作,他们会寻求其他的互联网入口流量,尤其是移动互联网流量。(齐丹丹)

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