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符星华新媒体产业发展现状和趋势研究报告

发布时间:2020-02-10 13:00:00 阅读: 来源:合成导热油厂家

谢谢主持人!四川的大地震使大家的心情都不太好,都沉静在悲痛当中。但是我们也关注到新媒体所发挥出来的社会影响力和社会责任感,我们也关注到了政府网站和新媒体网站,会在灾后重建的持续跟踪包括内容整合上都会发挥积极的作用。在这儿我们可以看看,今天所讲的新媒体到底包含了哪些内容?

在这儿可以看到,对于新媒体有这样的定义,当然新媒体是一个相对新与旧的概念,在这里除了以上嘉宾所谈到的以外,我们要注重强调三点新媒体的特点,包括新媒体的互动性,新媒体的原创性,新媒体的分众性。图片上有三张网络,在这里可以清晰的看到总结出新媒体目前最典型的三种商业模式,包括有广告类的,就是为营销服务的,有交易类的,我们看到类似于阿里巴巴B2B的平台,和像当当卓越B2C的平台。还有一类是服务类型,在三张网中都有典型的应用及服务的形态,我们可以看一下在广告类中包括了移动营销,在互联网中大家所熟知的中国门户网和搜索引擎等等。户外也可以看到多位的户外电子屏广告的厂商,交易类的刚才提到主要有B2B和网络零售,服务类的在无线搜索、在互联网上也包括了网络游戏、电子邮箱等等,在广电网络也看到手机电视、IPTV的产品和服务。

今天我们来谈新媒体,之前我也听了众多的演讲者的发言,我们去讲新媒体到底有什么样的特点?我们可以来看看。新媒体和传统媒体最大的不同在于他的低成本和无中新的特点。怎么理解低成本和无中新?当然可以先看看这两张图,2007年的时候我们说随着移动互联网的发展和互联网向其他网络的渗透,我们可以看到互联网的低成本、无中新的特点已经成为中国经济最重要的催化剂。在这里我们可以看到,他到底对中国经济有着怎样的催化作用。在图上可以看到中国的网民已经超过2个亿,移动增值服务的用户数量也超过了3个亿。在这里可以看到,新媒体2007年的整个市场规模超过了1000亿,达到了1138个亿,在中国市场上发展,中国经济很重要的特点就是他的低成本和规模化的效应。而互联网经济的本质也是经济成本递减以及规模化,这两个效应相叠加,实际上触动了中国经济下一季经济增长的催化剂,不仅仅是移动增值服务的厂商会得益,得益更多的是当互联网作为基础设施,在全民当中的渗透率不断壮大的时候,对全民的发展将会起到更大的作用。比如说B2B领域的价值超过了两万亿,这个速度以每年70%的速度在增长。

在整个经济结构中,传统企业互联网化会成为最重要的趋势,为什么我们会这么讲?我们再看看,传统企业互联网话的几个层次?在图上可以看到,传统企业互联网化分几个层次,第一个层次是替换层,替换层中大家可以看到目前的网络营销、非典服务,在这儿实际上是对传统流程中的某些环节进行直接的替换或者补充,在这儿很明显的感受到了一个是营销环节,一个是销售环节。而第二个层次我们讲是对于整个系统流程的再造,在这儿我们看到的是互联网会对这些企业在简化、优化以及重构整个内外部的系统流程上起到关键性的作用。在这里我们也看到,替换是以点的替换到了再造系统是以系统性的优化和重构。最后一层是创新层,我们在互联网上看到了很多的案例,例如说经营岛交易所,是针对整个线下的B2B的流程进行了一个重构,在这里我们也看到创新层是现在和未来一个很典型的,对于传统经营模式的颠覆。在这里我们看到,传统互联网将分为三个层次,目前在互联网的渗透率是在20%的情况下,我们看到在20%到50%的渗透率的成长空间里是在三年左右,在这三年内,我们也预测替换成将成为新媒体,作为整个传统互联网的新媒体化最重要的阶段。

在整个新媒体中最重要的两个领域,互联网、移动增值在07年都发生了什么事情?07年这个互联网市场规模超过了400亿,但是每年仍然以超过40%的速度在增长。在这里我们看到,07年的缓比增长率达到了49%,细分市场网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流,占了市场59%的比例。我们去选取刚才所讲的每一个市场最典型的交易类,广告类和服务类的几个典型市场去做一个铺盖,在这儿我们可以看到,电子商务市场B2B的规模在07年非常有限,但其影响的交易价值的规模将近2万亿,而在2008年这个数字会达到2.5万亿。在2006年,相对来讲B2B市场的集中度是阿里巴巴、管理资源和汇集商情为主。在这里边很多的提供商是持续的,在整个08年去看电子商务B2B市场的趋势中可以看到,市场的集中度会进一步的下降,而且在预测三年内,国内的B2B厂商,在上市公司会达到十家。B2B电子商务生态链会进行重构,包括会进行很多商业服务的环节,都会有这样的一个重构过程。在这里边产业链的重构中发生的并购案将会快速增加。

在网络广告市场上大家可以看到,2007年中国的广告市场是71.45亿,同比增长达到了54%,在这两张饼图上可以看到,06年整个中国网络市场还是以品牌广告为主流,07年时以百度为首的搜索引擎厂商的市场份额和市场地位是快速攀升的,百度超过新浪成为整个网络广告市场收入的排名第一。在这里我们也看到,08年网络广告市场的发展将有一些趋势,包括说传统行业对于网络广告的认知度在不断的提升,今年我们所预测广告主的增长率将远远高于去年的同比增长。随着传统企业互联网化,更多的网络有效和网络营销的方式也呈现了多元化,在这里可以看到,博客、网络游戏各种垂直搜索、视频等等,各种能够承载网络广告的形式也呈现出了多元化。举个例子,网络游戏的广告市场,08年同比增长达到77%;中国的网络广告市场的格局其实也发生了一些明显的变化,百度、新浪、Google的快速增长,包括搜狐的快速增长,随之而来的还看到了很多厂商的转型,例如雅虎、网易还有腾讯的转移,市场格局会发生很大的变化,在市场发生较大变化当中,面临区域性和市场的并购将会持续不断的发生。大家看到中国的2007年网络游戏市场上市公司是接连不断,2007年中国网络游戏市场规模达到113个亿,预计今年会达到158亿。在这儿看到,中国网络游戏市场的典型变化,大家在图上可以看到,在用户网、网络游戏的场所,事实上在两年前发生了很大的变化,是有64%的玩家在家里玩,网吧的比例降低到26.8%。采用电子支付的方式和第三方支付网游的比例已经超过50%,目前已经上涨到了84%。

网上银行支付虚拟物品的比例将有很大的上升,市场研究度会进一步的降低,市场前三家的市场份额有2006年平均是63%到2008年一季度统计的只有44%。今年我们认为在整个网络游戏市场,市场集中度还会进一步的降低,新的厂商包括新的上市公司将像2007年一样,会有比较多的称羡出来。同时在市场上,趋于市场的并购案也会持续发生。

看到互联网市场,大家都知道2006年和2007年是整个移动增值市场盘整的两年,这两年市场发展是趋缓的,到了2007年底尤其是2008年我们惊喜的发现移动增值市场又一轮的暖春回来了。

我们看看2007年移动增值市场都发生了什么,这里所包含的只是内容相关部分,733个亿,同比增长23%。移动互联网的快速发展将带动新一轮的产业预计,在这里可以看到移动互联网的发展呈现出这样的特点,在2006年的时候,移动互联网的规模只有不到70亿,但是在2007年的时候同比增长超过70%,达到了111亿。在这里我们还看到,整个的市场格局也发生了一些明显的变化,腾讯、三讯门户和空中网达到了领先的地位。在浏览方面也会进一步的提升官方门户的流量也在持续下降。

2008年移动互联网具有以下的发展趋势,在这张图上明显看到,官方门户的市场规模是在下降的,由非官方门户所带来的流量以及广告收入规模是在持续增加的,在这里我们看到经过2006年和2007年的盘整之后,市场更加有序,对用户吸引力的增强,以及对第三方的应用将带动互联网的快速发展。

手机游戏市场,2007年的手机游戏市场缓比06年是负增长。06年的手机游戏市场由于自消费的泡沫会有一个虚的增长,但是随着2007年运营商的监管和市场的自然调整,在这一块已经恢复了一个正常的增长状态。在这儿我们还看到,2007年的整个市场,尤其是手机市场发展的特点,内容服务商的整合趋势非常明显,同时国外的很多提供商也进入到中国来,跟中国的一些手机游戏的服务提供商融合或者说并购。渠道的多元化也看到了,非官方门户为手机游戏的分发起到了很重要的作用。在这里我们也看到,在2008年手机网游会带动整个手机市场新一轮的快速发展。

除了以上两块市场还有一块在新媒体当中2007年发生非常迅速的市场,就是户外电子屏广告市场。2007年的时候这一块市场达到了91%的同比增长,达到了41.8个亿,我们认为同比达到71%的增长,达到71.3亿。我们看到几个趋势,渐增式的增长有了明显的趋势,主流的五块市场也呈现稳定的增长,公交和航空媒体的发展,将带动2008年这块市场发展的趋势,同时在这儿也看到今年2008年户外电子屏广告,市场整合力度加大,在医疗和列车等领域整合的趋势非常明显。同时,出租车和长途客车的细分市场的增长我们认为是有限的。

总结,新媒体的市场规模已经超过了1000亿,未来三年都会将近每年以30%-40%的速度成长,预计到2011年整个市场规模会超过3000亿。谢谢大家!

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