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奢侈品加速整合

发布时间:2021-05-16 01:19:19 阅读: 来源:合成导热油厂家

进入7月,欧洲奢侈品市场重组并购潮风起云涌,先是全球最大的奢侈品牌法国酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH)4日宣布,成功从法乔利家族(Faccioli)手中收购了有近200年历史的意大利米兰咖啡馆Cova,8日该集团又宣布,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权;此后,全球知名奢侈品牌法国云开集团(Kering)10日宣布,成功收购了意大利波米雷特集团(Pomellato)的多数股权;此前该集团公布了出售旗下零售业务的最新进展,明确向奢侈品营销策略转型。看似眼花缭乱的企业重组兼并,透着市场激烈竞争下管理者营销策略的积极转变。

LVMH多种类收购

LVMH于7月4日宣布,在击败竞争对手普拉达集团后,成功从法乔利家族手中收购了意大利米兰咖啡馆Cova及其品牌所属集团Pasticceria Confetteria Cova80%的股权。收购完成后,法乔利家族将保留Cova20%股权,并继续参与品牌营运,以保证Cova延续多年的风格;LVMH将通过企业的品牌效应,把Cova咖啡推介到全球。目前Cova只在日本、中国内地及中国香港三地有约17家特许经营店。

分析人士表示,此次被LVMH收购的Cova咖啡馆始创于1817年,位于米兰“黄金四角区”,是奢侈品店云集的最佳地段,其经营与旅游业密不可分,将被纳入LVMH集团核心业务之外的“其他业务”范畴。

7月8日,LVMH再次披露并购信息,将以20亿欧元从控股家族手中收购意大利高级羊绒服装零售商诺悠翩雅的80%股权,后者将在交易完成后保留20%的持股。诺悠翩雅是全球最大的精细羊毛制品供应商,预计2013财年销售收入达7亿欧元。诺悠翩雅拥有130家专营店,主要出售优质羊毛服装,开士米羊绒等。分析人士认为,对于一个拥有670亿欧元市值、专注于顶级奢侈品市场的法国奢侈品集团来说,这是一笔锦上添花的收购。

近年来,LVMH陆续从意大利创始家族手中收购了芬迪(Fendi)、璞琪(Pucci)、宝格丽(Bulgari)等著名品牌。

开云兼并与出售同步

开云集团(Kering),原名巴黎春天集团(PPR),是一家以经营服装及配饰为主的国际上市公司,拥有大量著名品牌,比如古驰、彪马、亚历山大•麦昆,柏蒂•温妮达,圣罗兰,巴黎世家,布里奥尼,Christopher Kane,丝黛拉•麦卡尼,塞乔罗希,宝诗龙,芝柏,尚维沙 (JeanRichard),Qeelin等。开云集团由法国皮诺家族控股,公司现任董事会主席和CEO为弗朗索瓦-亨利•皮诺,曾在2013年赠送圆明园十二生肖兽首铜像中的鼠首和兔首给中国。目前开云(Kering)集团在超过120个国家和地区运营,拥有33,000名

开云10日宣布,已按4月24日公布的条款,收购了价值为3.6亿美元的意大利波米雷特集团(Pomellato)多数股权。波米雷特是欧洲目前尚存为数不多的独立珠宝品牌,以宝石戒指著称。

4月份,在战胜竞争对手LVMH后,开云成功将意大利高级珠宝品牌宝曼兰朵(Pomellato)收入囊中,使其在珠宝领域具备了与瑞士历峰集团和LVMH竞争的立锥之地。宝曼兰朵是家族产业,始创于1967年,是欧洲第5大珠宝品牌,排在卡迪亚(Cartier)、萧邦(Chopard)、宝格丽和蒂芙尼(Tiffany)之后。旗下包括宝曼兰朵(Pomellato)和多多(Dodo)两大品牌,宝曼兰朵的分销网络包括86家品牌专营精品店和遍布全球的600多个销售网点。其利润率极高,在2012年逾1亿欧元的销售额中,利润高达2000万欧元。

收购宝曼兰朵前,去年底开云宣布收购了中国特色的珠宝品牌麒麟珠宝,该品牌由香港珠宝设计师陈瑞麟和法国商业家布罗夏德共同创立,将中国传统元素和现代设计理念融合在一起,与开云旗下西方设计风格的宝诗龙形成互补。

在一系列珠宝收购的同时,开云出售旗下零售业务的进程始终未停。6月28日,集团公布了出售旗下零售集团红猫(Redcats)旗下邮购服饰零售商乐都特(La Redoute)。开云表示,不期望高价出售,要求有意收购的财团9月底前提交竞标书。至此,在兼并、收购和资产剥离过程中,开云将业务聚焦于奢侈品与体育用品领域的线路图已十分清晰。

开云剥离部分业务的举措始于2010年。先后出售的品牌包括美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居部门Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。据市场测算,到目前为止,开云通过出售零售业务已为集团带来超过12亿美元的现金流,为其之后的珠宝品牌收购提供了资金支持。

意大利奢侈品牌联手“护城”

在意大利的罗马,由于该国的经济衰退有可能持续到年底,一些奢侈品牌决定挺身而出,为修复当地古迹、刺激经济而努力,并提供一些当代艺术品装饰该地的公共空间。

知名品牌Tod’s的创始人兼首席执行官Diego della Valle多次表示“尽最大努力保护本国国宝是作为意大利商界领导者们应当承担的责任,而意大利的很多文物古迹正因为预算紧张而面临失修。”芬迪捐款用于特雷维喷泉的维护并邀请创意总监卡尔•拉格斐尔德参与宣传活动。

今年早些时候,作为1925年发源于罗马的时尚品牌——芬迪,捐赠出210万欧元以恢复特雷维喷泉以及城市周围的其他几处喷泉。这项名叫“芬迪的泉源”的项目还将举行一场关于特雷维喷泉珍贵照片的展览,并发行由Fendi创意总监卡尔•拉格斐尔德制作的图片册。Fendi家族第三代传人、创意总监Silvia Venturini这样解释他们的初衷:“这座城市是我们创意的源泉之一,它给予了我们如此多的精神财富,我们要用这种方式向这个城市表达敬意,保护它我们的责任。”

Trussardi基金会在威尼斯双年展上的十周年庆祝活动场地。

除了对文物古迹的修复,例如Trussardi等时尚品牌也在为推进城市的现当代艺术发展而努力。“我们发明了一种流动的艺术展现方式,让艺术展览直接带到街头、广场,以及城市里所有美丽的景点。”Trussardi集团和Trussardi基金会的主席Beatrice Trussardi介绍了该品牌的针对项目,而这个公司的非盈利性基金会——Trussardi基金会刚刚结束了在威尼斯双年展上的十周年庆祝活动。

“我们的基金会致力于举办短期赛事来展示艺术,以期给城市带来新身份和国际知名度。”事实上,Trussardi基金会每年将在特定的站点举办两次艺术展,已经成功发掘出米兰市中心的多处重要历史建筑——Palazzo Citterio、Palazzo Litta、The Institute of the Blind、Palazzo delle Regioni 和 Cinema Manzoni。才华横溢的当代艺术家们将这些建筑改造成艺术作品的根据地,免费供公众欣赏。

Prada基金会将艺术展场地搬到了巴洛克风格的皇后宫Ca Corner della Regina。

时尚界的女王Miuccia Prada和她的商务伙伴Patrizio Bertelli15年前创建了旨在促进当代艺术的普拉达基金会,基金会举办了众多的文化、当代艺术活动和电影节,出版了大量关于城市建筑和艺术的出版物,这些活动都有助于保护和宣传那些意大利的传统建筑。

Rosso在四年前成立了OTB基金会,这个非营利性组织旨在为需要的商户或个人提供小额信贷,无论是非洲还是在他的家乡意大利,特别是在艾米利亚-罗马涅大区,接受申请的范围不受限制。至目前为止,基金会已经投放超过110万欧元的小额贷款帮助意大利的家庭和个人获得工作或建立小型企业。(A06)

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