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互动论坛基于数据挖掘技术的精确智能营销

发布时间:2020-01-14 19:41:16 阅读: 来源:合成导热油厂家

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和讯科技消息 7月25日,由DCCI主办,网络视频联盟协办的“Adworld2012互动营销世界*夏”今日在京举行。本次会议以“跨屏整合营销——开放重构关系——技术驱动效能——数据释放价值”为主题,邀请主管部门领导、业界专家和企业领袖参与,着重探讨网络营销大机遇、大数据时代的数据营销新生态与信息优化下的大数据重塑等战略性问题。和讯科技对本次大会进行了全程报道。

“基于数据挖掘技术的精确智能营销” 互动论坛

CSDN与《程序员》总编刘江主持,百分点运营副总裁韩志勇,微告(上海)广告有限公司北京区总裁户部亮介,中搜副总裁王亮,MediaV CEO杨炯纬,互动通控股集团资深副总裁袁珏明,腾讯开放平台部SNS营销总监赵艳针对“基于数据挖掘技术的精确智能营销”进行互动论坛。

以下为“基于数据挖掘技术的精确智能营销”互动论坛实录:

刘江:大家下午好,我们马上请上论坛的嘉宾,第一位是韩志勇,百分点运营副总裁。第二位微告(上海)广告有限公司北京区总裁,户部亮介先生。中搜副总裁王亮先生,第四位有请MediaV CEO杨炯纬先生,还有互动通控股集团资深副总裁袁珏明先生。

今天我们互动的环节,因为最后一场,我想首先可能还是大家每个人介绍一下自己,当然杨炯纬和杨炯纬都是做演讲了,可以稍微简短一点,其他的可以自己介绍一下。

韩志勇:我是来自百分点科技的韩志勇,专门提供专业引擎的公司,帮助所有的互联网公司更加人性化,让我们的用户在互联网上发现自己感兴趣的内容。

王亮:中搜现在在推第三代搜索,是个性化支撑搜索的平台,中搜是电子商务全面提供商,对最新一代的广告系统非常感兴趣。

杨炯纬:MediaV,一直致力于让精准营销变得更加简单高效,所以过去几年里面,服务了几百家电商,以及和电商一样特别关注效果的广告主。

袁珏明:我叫袁珏明,大家刚才已经听了我的演讲,互动通已经创业十年了,如何用技术更好的应用到营销,这是我们的使命。

户部亮介:大家好,这个是微告的户部先生,微告拥有5000以上的服务对象,在日本服务的企业,从大企业,为了发展中国的企业,来到北京。微告在中国,在越南、新加坡、印度都有相应的分公司,在全亚洲范围开展工作。

刘江:介绍的最专业,我们最后一场,其实我之前也参加过Adworld这个活动,应该是去年,大家都在讲技术。今年我看都在讲大数据,实际上大数据其实也是一个很技术的话题,因为我们DCCI是技术社区,都是技术人员在一起讨论问题。大数据本身是很技术的,我们最后一场,大家整个今天一天会议下来,大家有什么总的印象,各位嘉宾给我们介绍一下,总的感觉。

户部亮介:最重要的就是数据拥有了以后,没有任何意义,只有深挖掘找到数据背后价值,才是现在需要考虑的。

袁珏明:我的观点在演讲的时候已经阐述了,我觉得数据和所有的技术,都是帮助我们去改变营销,不管用什么样的方式,我们在不断推动技术发展的同时,如何去深入思考,让技术转变成客户营销的具体营销方式,我想这是在座的各位共同想的。

杨炯纬:我在这里稍微讲几句,对于消费者来说,原来我们的数据都被你们抓去了,这是隐私问题。如果是拥有数据的人,原来数据那么重要,我多卖点钱。第三就是我们用数据的人,很纠结,不想让人知道数据这么值钱,我做的跟别人不太一样。中国很多公司,同质化很严重,所以总想在各种方面想办法我跟别人有多么不同,我觉得数据是原材料,你有原材料,不代表你能烧出好菜。

王亮:早上没来参加这个会,下午我看演讲的主题,我个人感觉在大数据和广告这个行业,包括移动互联网可能会迎来新的机遇,十年前很多公司做这种广告的精准营销,其实进展的并不是很顺利。我想最主要的原因是因为在WEP2.0以后的时代,网民之间的互动会越来越多,用户的这些行为数据,最终催生出一个新的广告平台,和新的广告产业。

韩志勇:我比较赞同刚才杨总说的,大数据还是原材料,关键看你怎么用这个数据,什么样挖掘的手段,创造价值,大数据给我们带来最好的礼物。我觉得今天讨论很多大数据的问题,大家都在想利用大数据做怎么样的应用,太聚焦在广告,大数据给我们带来的价值,远远超出广告。

刘江:再讨论下面的问题,有人说大数据时代最受益的就是精准营销,技术营销公司,大数据给技术营销带来哪些创新点和机遇?

韩志勇:跟刚才那个话题是一样的,所有精准营销一定要有数据基础,如果没有,做不了任何精准营销,大数据给精准营销提供了非常好的基础。但是大数据给营销带来的创新点,其实不仅仅是广告,营销无论是4P也好,可能广告只是一个部分。在上一个环节,我们演讲里面,我跟大家分享过,大数据本身除了在广告上带来效果之外,通过对数据的挖掘产生出来的。包括我们给不同的用户提供不同的产品,个性化的产品,我们给客户一个完全个性化的首页,这个都是在大数据挖掘创造出来的,产生本身形态的改变也是这样的。

杨炯纬:我们的题目是叫大数据是不是让营销公司更受益,我的观点是说,其实大数据热门起来了,但实际上早就有那么多的公司,百度也好,谷歌也好,好多年前在玩精准营销。有了数据,叫真正的大,质量越好,我们这些公司拿到的数据没它大没它好,今天我觉得我们的好处是说,每个公司从自己的层次创造深层次的数据量,通过大数据完成一些应用,不管是个性化商品推荐也好,个性化网站也好,我觉得这个对我们来说是很有意思的事情,会变得更加丰富多彩,我认为比较有意思的事情。对于是不是像我们这样的营销公司更加受益,大家都受益,消费者来说,我们一直在致力做一件事情,广告非常非常多,我们希望说把广告的价值能够提升,大家不需要看那么多广告。对于广告主来说,可能也是这样,广告不会都浪费,其实百度和淘宝,已经不再是大广告了,我们希望让媒体赚到钱,让消费者体验更好。

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