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移动端订阅新闻蕴含更多商机

发布时间:2020-03-12 12:39:48 阅读: 来源:合成导热油厂家

导语:2012年拥有平板电脑的美国成年人较前一年上升了15%,现在每4个美国成年人中就有1个人拥有一台平板电脑。另外,平板电脑和智能手机用户中有66%使用移动设备阅读新闻,这部分人也愿意阅读长篇故事。超过40%的移动设备用户表示有了这些设备,他们每天阅读的新闻量提高不少。平板电脑将改变人们阅读新闻和为之付费的传统模式,这其中充满了挑战和机会。

Mike Masnick是PandoDaily的一位作者。前不久,他发表了一篇文章表示自己不看好纽约时报网站的paywall(一种限制用户阅读网上新闻的功能,用户订阅后可以收看完整版),他认为这个功能不可能创造出一种持续的商业模式。因为这项功能实行后,纽约时报的广告收入并没有提高,给读者流畅阅读造成了不少困扰。

但他的评论中没有提及平板电脑和智能手机,这非常失策,因为这些移动设备才是未来阅读模式的代表,而且这些设备可以为出版商提供创新的付款模式。首先,移动设备为各种媒体营销提供了可能;其次,移动设备比台式和笔记本电脑更加方便携带,阅读内容非常详实广泛。

虽然在传统电脑上通过删除相应程序末尾的字符串可以避开paywall的限制功能,但是在平板电脑上这太麻烦了,平板电脑的用户更愿意付款,直接享用阅读的乐趣。所以纽约时报所说的paywall为用户提供增值服务――体验平板和手机上的顺畅阅读,是没有问题的,事实上已经有60多万用户表示付费是值得的。

除了纽约时报,有越来越多的媒体已经认识到人们愿意为移动端阅读付费,并且他们只提供iPad版的新闻出版物,比如The Daily,The Magazine,The Guardian。而且,相比于复杂的电脑网上订阅,移动端的新闻订阅方式更加友好便捷。当然,现在也不能完全确定平板电脑是未来报纸的主要营销平台,如果平板电脑用户不想付款,还是有其他很多免费方式供他们选择。其实,在完全免费与完全限制之间,还是存在相当不同的商业出版模式。

但是,有越来越多的证据表明,平板电脑和智能手机将会成为未来的主流新闻阅读平台。今年早些时候,Pew研究中心发布了一项报告指出,在2012年拥有平板电脑的美国成年人较前一年上升了15%,现在每4个美国成年人中就有1个人拥有一台平板电脑。另外,平板电脑和智能手机用户中有66%使用移动设备阅读新闻,这部分人也愿意阅读长篇故事。超过40%的移动设备用户表示有了这些设备,他们每天阅读的新闻量提高不少。

报告预计2013年,在美国,好品质的平板电脑售价将在100美元左右,很便宜。在英国,伦敦时报也会为新闻订阅用户提供仅售80美元的32GB的Google Nexus 7平板电脑。越来越多的人在移动设备上花费的时间超过了用台式机的时间。

我们已经进入了平板电脑时代,它将重新定义媒体营销模式,也将改变人们阅读新闻和为之付费的传统模式,这个转变过程中充满了挑战和机会。

Via pandodaily

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